L'histoire du groupe JOA

Cette semaine, nous vous proposons de découvrir l'histoire de JOA.

Un parcours admirable

En 1948, l'homme d'affaires Adrien Molinier acquiert le tout premier casino du groupe à Canet-en-Roussillon, dans les Pyrénées-Orientales.

En 1957, Molinier décide de s'associer à son neveu Claude Florensa pour fonder l'entreprise Moliflor (combinaison des quatre premières lettres de leur patronyme respectif). Celle-ci finit par exploiter sept établissements de jeu au sein des régions Languedoc-Roussillon et Midi-Pyrénées.

En 1999, Moliflor devient Moliflor Loisirs. La société d'investissement britannique Bridgepoint Capital fait l'acquisition de la quasi-totalité des parts du groupe.

En moins d'une décennie, treize nouveaux casinos sont construits et exploités par Moliflor Loisirs, ce qui en fait vingt au total.

En 2006, l'opérateur de jeux canadien Loto-Québec et Bridgepoint Capital sont les actionnaires majoritaires du groupe.

Celui-ci nomme Alain de Pouzilhac au poste de président du conseil de surveillance, puis un an plus tard, Laurent Lassiaz à celui de président du directoire.

En mars 2008, Moliflor Loisirs devient JOA ("Jouer, Oser et s'Amuser"). Initiateur de ce changement, Lassiaz fait également moderniser tous les casinos du groupe afin de les rendre plus attirants pour d'autres profils de joueurs (la plupart des clients du casinotier appartenant jusque-là à la classe bourgeoise).

Lassiaz décide aussi de ne plus cantonner les activités de JOA aux jeux de hasard. Il fait construire des hôtels, des restaurants, des night-clubs, ainsi que des salles de cinéma. Son objectif consiste à faire du groupe un nouveau leader du divertissement en France.

En 2009, JOA crée une fondation consacrée à l'addiction au jeu. Celle-ci se focalise sur l'étude de ce problème considéré comme un sujet de santé publique. Elle prend également en charge les joueurs en difficulté.

En 2010, suite au vote de la loi 2010-476 régulant les jeux d'argent dans l'Hexagone, la société ouvre une plateforme en ligne baptisée JOA Online. Elle devient ainsi la première entreprise française à proposer sous la même marque une offre de casino sur le Web et dans des établissements physiques.

Toujours plus haut...

En novembre 2012, JOA ouvre un nouveau casino, dont la construction a coûté 15 millions d'euros, à Montrond-les-Bains, en région Auvergne-Rhône-Alpes.

Un an plus tard, l'entreprise ouvre à Lyon son premier restaurant franchisé : "Le Comptoir JOA".

En 2014, les sociétés anglo-saxonnes Alchemy Partners et Davidson Kempner deviennent les actionnaires majoritaires du groupe.

Au mois de décembre, celui-ci ouvre son vingtième casino près du Lac du Der à Giffaumont-Champaubert, dans la Marne.

En 2015, le chiffre d'affaires de JOA s'élève à 200 millions d'euros.

L'entreprise achète le casino de Besançon à la fin de l'année, avant d'ouvrir un autre établissement de jeu (son vingt-deuxième) à La Seyne-sur-Mer en janvier 2016 pour la coquette somme de 20 millions d'euros.

Le groupe crée aussi un département visant à accélérer sa transformation digitale, tout en lui permettant de s'adapter à de nouveaux profils de clients qui sont plus jeunes.

Toujours en 2016, JOA voit son chiffre d'affaires augmenter de 13 %.

De 2018 à 2020, les casinos de Cannes Mandelieu, Gujan-Mestras, Saint-Brévin-les-Pins et Lons-le-Saunier sont rachetés par la société après son acquisition du groupe Emeraude.

La Fondation JOA se focalise, quant à elle, sur deux nouvelles missions : réinsérer les personnes accidentées et agir contre l'isolement.

En 2021, JOA Online devient JOA Bet.

Malgré la crise sanitaire, le groupe ouvre en mai un casino "nouvelle génération" à Saint-Laurent-en-Grandvaux.

En 2022, JOA obtient la certification européenne "Responsible Gaming" qui récompense ses efforts en matière de jeu responsable.

L'entreprise, qui fait partie du "Top 3" des plus grands opérateurs français, compte aujourd'hui 33 casinos, 34 restaurants, 44 bars et 2100 employés.