L'histoire de Ladbrokes (Partie 3)

Cette semaine, nous vous proposons de découvrir la troisième et dernière partie de l'histoire de Ladbrokes.

Une fusion importante

Après le rachat de ses activités hôtelières, Ladbrokes vend en 2007 sa société de paris footballistiques Vernons Football Pools à la société britannique Sportech.

Le groupe lance également la marque LBApuestas sur le marché espagnol.

En 2009, il enregistre 670 millions de paris sportifs placés par ses joueurs pour un chiffre d'affaires dépassant 1 milliard de livres sterling.

En 2013, l'entreprise fait son entrée sur le marché des paris virtuels australien via l'acquisition du site Bookmaker.com.au pour 13 millions de livres sterling.

L'année suivante, elle met fin à sa licence d'exploitation de LBAPuestas et créé Sportium. Cette plateforme de paris en ligne espagnole est créée dans le cadre d'une joint-venture avec l'opérateur Cirsa Slot Corporation.

En avril, elle rachète aussi l'opérateur Betstar pour 12 millions de livres sterling.

En 2015, Ladbrokes annonce une fusion éventuelle avec la société Gala Coral Group basée au Royaume-Uni.

Un an plus tard, l'Autorité de la Concurrence et des Marchés britannique identifie près de 650 secteurs auxquels cette opération pourrait porter préjudice. Elle contraint donc Ladbrokes à vendre près de 400 boutiques afin que la fusion soit approuvée.

La fusion avec Gala Coral Group est finalement réalisée en novembre 2016. La procédure donne naissance au groupe Ladbrokes Coral qui compte désormais 4000 boutiques de paris et 30 000 employés.

En 2017, Ladbrokes décide de quitter son siège social de Rayners Lane pour emménager à Stratford, à l'est de Londres.

En décembre, GVC Holdings annonce procéder au rachat prochain de Ladbrokes Coral dans le cadre d'un accord valant 4 milliards de livres sterling.

Leader malgré les obstacles

En janvier 2018, Ladbrokes Coral décide de prolonger son contrat de parrainage avec la Ligue de football professionnel écossaise jusqu'en 2020. Le bookmaker demeure ainsi le principal sponsor des quatre premières divisions du football en Écosse.

En mars, le groupe finalise sa stratégie d'intégration omnicanal avec le fournisseur de jeux d'argent virtuels Playtech. Celle-ci permet aux utilisateurs d'utiliser un seul compte pour tous ses produits matériels et en ligne commercialisés au Royaume-Uni. 

Au cours du même mois, GVC Holdings finalise son rachat. Ses actionnaires détiennent 53,5 % de l'entreprise fusionnée et ceux de Ladbrokes Coral en possèdent 46,5 %.

"Cette opération va améliorer l'expérience client de nos utilisateurs", commente à l'époque John Kelly, le PDG de Ladbrokes Coral. "Cela va également accélérer notre croissance sur Internet, tout en diversifiant notre portefeuille de partenaires à l'échelle internationale."

Quelques semaines plus tard, les ministres britanniques proposent que les mises des machines à sous exploitées par le groupe soient limitées à 50 livres sterling maximum par tour (au lieu de 100). Estimant qu'elle pourrait nuire aux bénéfices de Ladbrokes Coral, GVC refuse néanmoins cette révision.

En décembre, la société verse 1 million de livres sterling à des utilisateurs dont les fonds ont été extorqués par un joueur compulsif.

En juillet 2019, la Commission des jeux de hasard exige toutefois que Ladbrokes Coral paye 5,9 millions de livres sterling pour ses manquements liés à la lutte contre le blanchiment d'argent et à ses responsabilités sociales.

Une enquête a en effet révélé que l'entreprise n'avait pas mis en place les mesures nécessaires pour protéger ses clients entre novembre 2014 et octobre 2017.

Aujourd'hui, Ladbrokes Coral est détenu par Entain (anciennement GVC Holdings), groupe dont le chiffre d'affaires s'élève à 1,4 milliard de dollars.

Leader incontesté dans son secteur, l'opérateur compte rien qu'en Belgique un millier d'employés et près de 300 agences de paris sportifs.

L'histoire de Ladbrokes: Partie 1  > Partie 2 > Partie 3