FDJ devient FDJ United

Suite à l’acquisition de Premier Lotteries Ireland, ZEturf et Kindred, le groupe FDJ a décidé de changer de nom pour incarner sa nouvelle stratégie de croissance durable à l’échelle européenne. Le Groupe devient ainsi FDJ United.

Depuis son introduction en Bourse en 2019, FDJ United poursuit son développement avec la même ambition : avoir un impact positif sur son écosystème. Le Grooupe rassemble aujourd’hui plus de 33 millions de joueurs autour d’une offre de jeux diversifiée et responsable : loterie et paris sportifs en point de vente en France ; loterie en Irlande ; paris et jeux en ligne (paris sportifs, paris hippiques, poker et casinos) sur les principaux marchés européens où ces derniers sont autorisés. Grâce à sa présence dans près d’une quinzaine de pays européens, l’activité internationale, représente désormais près du tiers de son chiffre d’affaires et de la moitié de ses collaborateurs. « Le secteur des jeux d’argent et de hasard, en France comme à l’international, est en évolution permanente. Dans ce contexte, nous avons toujours su nous réinventer et nous adapter aux grandes tendances de notre marché. L’entrée en Bourse du Groupe en 2019 a marqué le point de départ d'une nouvelle étape de cette évolution et la récente acquisition de Kindred nous ouvre encore de nouvelles perspectives. Aujourd’hui, notre Groupe entame un nouveau chapitre de son histoire, plus diversifié et plus international. Avec FDJ United, nous poursuivons cette aventure avec passion et détermination, au bénéfice de toutes nos parties prenantes », a déclaré Stéphane Pallez, présidente directrice générale du groupe FDJ.

Un nouveau nom pour de nouvelles ambitions

Ce nouveau nom permet au Groupe d’incarner son envergure européenne tout en revendiquant ses racines, son histoire et sa singularité. Cette évolution est accompagnée d’une nouvelle signature « Playful. Play fair. Play forward ». Nathalie Le Garlantezec, directrice de la communication de FDJ United a indiqué que : « Pour démarrer ce nouveau chapitre européen, nous avions besoin d’une nouvelle identité forte. FDJ UNITED, c’est le nouveau nom de l’entreprise, une marque institutionnelle, dont la vocation est de porter haut notre projet, avec notre nouvelle signature « Playful. Play fair. Play forward ». Aux côtés de FDJ UNITED, nous continuerons, bien sûr, de faire vivre les marques commerciales qui ont fait de nous ce que nous sommes aujourd’hui. La marque FDJ restera notamment le visage de l’entreprise pour nos clients en France, pour notre offre de loterie et de paris sportifs en point de vente. D’autres marques puissantes, comme The National Lottery en Irlande ou Unibet en Europe, complètent désormais notre portefeuille d’activités ». Ce nouveau nom s’accompagne également d’une nouvelle identité visuelle.

Une campagne de communication omnicanale

Le changement de nom sera accompagné par un plan média d’envergure. Dès le 10 mars, une campagne de presse écrite sera diffusée dans plus de dix médias en France, au Royaume-Uni et en Suède. Cette campagne, ainsi que des contenus dédiés, seront également diffusés sur les réseaux sociaux et en ligne. Une version rallongée du spot « Origines » sorti en 2019 sera quant à lui diffusé à la télévision à compter du 9 mars et de pendant trois semaines.